Iklan luar ruang terus berkembang

Iklan luar ruang (OOH) atau sering biasa disebut billboard merupakan salah satu bentuk periklanan paling awal namun paling bisa untuk beradaptasi dan sekarang dengan munculnya media digital OOH yang biasa disebut videotron. Pikirkan papan reklame, halte bus, iklan di sisi atau belakang truk, dan sering kita lihat di pusat perbelanjaan. Digital out-of-home advertising (DOOH) atau Videotron adalah bentuk adaptasi dari iklan luar ruang yang terdiri dari elemen pemrograman digital dan menggunakan teknologi untuk interaksi dengan pengolahan data.

Kehadiran iklan luar ruang dapat membangun sebuah merek di lokasi geografis yang berharga atau ramai. Fungsi iklan luar ruang sebagai promosi akan merek melalui paparan berulang dalam waktu singkat. Menurut Nielsen dan OAAA, “46% orang dewasa yang disurvei telah melakukan pencarian online setelah pertama kali melihat objek pencarian mereka di iklan luar ruang (OOH).”

Iklan luar ruang juga dianggap lebih dapat dipercaya daripada iklan online dan dapat menjadi aset berharga. Sebuah laporan dari Ocean NeuroScience menemukan bahwa “konsumen 48% lebih cenderung mengklik iklan seluler setelah pertama kali melihat iklan yang sama di iklan luar ruang (OOH).”

Jenis iklan OOH

Billboard

Billboard berfungsi untuk mempromosikan akan merek sebuah produk berkat visibilitasnya yang tinggi dan pemasaran yang ditargetkan secara geografis. Pengiklan juga memiliki kebebasan untuk membuat billboard menjadi lebih kreatif. Karena pengendara dan pejalan kaki hanya melihat iklan untuk jangka waktu yang singkat, iklan billboard menggunakan pesan yang singkat dan membuat pernyataan atau kalimat grafik yang mudah diingat.

Billboard efektif untuk menargetkan demografi yang luas. Bergantung seberapa kreatif billboard tersebut, papan reklame sering kali memberikan peningkatan penjualan yang cepat. Karena eksposurnya yang tinggi, jenis iklan ini paling baik digunakan untuk iklan jangka pendek.

Pertimbangan pemasangan iklan untuk billboard mencakup masalah visibilitas (walaupun ini biasanya kecil), batasan jumlah informasi yang dapat disampaikan dalam satu iklan, karena hanya dapat dilihat dalam waktu yang singkat. Bila ingin menjangkau audiens yang lebih tertarget biasanya harus memasang beberapa iklan pada billboard tambahan.

Street furniture

Street furniture mencakup halte bus, bangku kota, papan pengumuman, dan furniture perkotaan yang dapat dilihat di sepanjang jalan oleh pengendara atau pejalan kaki.

Iklan pada street furniture mempunyai biaya yang lebih hemat daripada daripada kita memasang iklan pada billboard. Iklan pada street furniture juga menawarkan waktu yang lebih lama daripada jenis iklan billboard. Pejalan kaki yang biasanya menunggu pada halte akan lebih lama untuk melihat iklan daripada iklan pada billboard atau iklan yang lewat pada bus.

Saat akan merencanakan desain iklan untuk street furniture, ingatlah untuk mengoptimalkan konten yang kreatif berdasarkan jenis iklan. Misalnya, iklan di halte bus dapat dilihat untuk jangka waktu yang lebih lama. Di sisi lain, iklan yang ditempatkan di sisi bus hanya akan terlihat beberapa saat, sehingga perlu waktu jelas dan cepat.

Berbasiskan tempat

Arena dan stadion, bioskop, dan pusat perbelanjaan adalah contoh tempat strategis di mana iklan biasanya dapat terlihat oleh orang-orang atau audiens. Iklan OOH berbasis penempatan memungkinkan media untuk memanfaatkan lokasi tertentu untuk menjangkau audiens sesuai dengan target dan waktu yang dituju.

Misalnya, beriklan di pusat perbelanjaan menangkap konsumen dalam pola pikir yang sudah siap untuk berbelanja. Menurut Pusat Media Luar Ruang (OMC) Inggris, 83% orang ingat pernah melihat iklan dalam 30 menit terakhir sebelum berbelanja dan 72% mengatakan mereka akan terpengaruh untuk membeli suatu produk.

Iklan berbasis tempat juga membangun asosiasi merek yang positif. Asosiasi merek positif adalah strategi psikologis yang digunakan oleh pemasar untuk menghubungkan merek mereka dengan pengalaman atau organisasi yang menyenangkan sehingga merek tersebut memiliki sifat serupa yang dihargai oleh konsumennya.

Iklan yang berbasis pada penempatan tempat paling efektif untuk merek atau brand yang ingin menargetkan orang-orang atau audiens dengan minat khusus contohnya minat belanja atau menyesuaikan  berdasarkan lingkungan tempat.