News

Dalam dunia periklanan, membuat dampak bisa menjadi tantangan. Dengan konsumen terpapar ratusan, jika tidak ribuan, iklan setiap hari, setiap merek bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka. Jadi bagaimana Anda membuat kampanye Anda menonjol dari kerumunan? Dengan menciptakan kampanye out-of-home digital yang menarik, eye-catching dan kontekstual, tentu saja!

Digital out-of-home telah terbukti memiliki daya ingat yang lebih besar daripada media lain, dan kemampuannya untuk memanfaatkan teknologi menjadikan DOOH pilihan ideal untuk pengiklan – dan salah satu dari teknologi ini adalah HTML5.

HTML5, bahasa markup terbaru yang menggabungkan HTML, CSS, dan JavaScript, kini umum di seluruh web. Merupakan asumsi yang adil untuk mengatakan bahwa Anda kemungkinan telah mengunjungi situs web menggunakan HTML5 hari ini. Ini adalah alat yang memungkinkan hampir semua konten, aplikasi, atau media untuk berjalan tanpa perlu plugin tambahan, dan menawarkan fleksibilitas kreatif yang sangat besar.

Tetapi manfaat kreatif dan teknis ini tidak hanya untuk web! Baca terus untuk mengetahui mengapa kampanye DOOH Anda berikutnya harus dibangun dengan HTML5.

Stand out manfaat kreatif HTML5

Semakin banyak biro iklan dan merek menjadi terbiasa dengan HTML5 dan memanfaatkan manfaat kreatif media:

1. Sesuaikan materi iklan Anda untuk setiap pemirsa

Meskipun kampanye sederhana dapat berjalan dengan baik, kampanye yang ditargetkan dengan baik dapat benar-benar mengemas pukulan. Dengan konten HTML5, data pemirsa dapat digunakan untuk mengubah teks kampanye, gambar, atau animasi secara real-time. Perangkat lunak Analytics seperti Quidivi dapat disiapkan untuk menganalisis pemirsa untuk menentukan usia, jenis kelamin, ekspresi, pakaian, aksesori, dan lainnya, menyesuaikan pengalaman untuk setiap orang.

Kampanye dari GMC ini adalah contoh bagus tentang bagaimana data audiens dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman DOOH yang menyenangkan dan imersif:

2. Perbarui konten Anda berdasarkan pemicu kontekstual

Menggunakan HTML5, titik data apa pun adalah kanvas Anda. Skor olahraga langsung, cuaca saat ini, harga pasar saham, detail penerbangan, lalu lintas saat ini, tingkat inventaris, dan hampir semua data yang relevan dengan bisnis Anda dapat digunakan untuk mengubah materi iklan kampanye. Teks, gambar, dan animasi dapat diperbarui secara waktu nyata untuk menambahkan lebih banyak konteks ke kampanye.

HTML5 membuat kampanye DOOH yang lebih menarik, membantu mencapai sasaran bisnis Anda dan memberi tahu pelanggan dengan lebih baik. Burger King melakukan hal itu dalam kampanye penampungan bus ini, di mana waktu dan lokasi toko digunakan untuk menciptakan kampanye dinamis yang sederhana namun efektif.

3. Izinkan interaksi dengan pemirsa Anda

Saat membuat konten DOOH di HTML5, Anda pada dasarnya membuat halaman web mini untuk layar Anda. Ini berarti kampanye DOOH Anda dapat melakukan hampir semua hal yang mungkin dilakukan di web. Ini dapat merespon sentuhan, mengarah ke ‘halaman’ baru dari kampanye, meng-host video dan banyak lagi. Hal ini menambah potensi interaksi yang seharusnya tidak mungkin dengan konten yang ditentukan sebelumnya.

Kampanye ini oleh bank Prancis, Banque Populaire, menggunakan data, interaksi, dan desain hebat untuk melibatkan pemirsa dan mendorong mereka untuk memeriksa biaya hidup di berbagai lokasi di seluruh dunia.

4. Integrasikan perangkat lunak pihak ketiga dan umpan ke dalam kampanye Anda

Dengan HTML5, mudah untuk mengintegrasikan perangkat lunak pihak ketiga dan memasukkan ke konten papan tandatangan digital Anda. Media sosial dapat digunakan untuk mendorong interaksi dan menambahkan tingkat keaslian pada kampanye. Widget dapat diintegrasikan ke konten Anda untuk menampilkan informasi yang relevan seperti berita terkini, ramalan cuaca, dan banyak lagi. Menemukan arah adalah contoh lain dari integrasi yang mudah untuk memandu dan memberi tahu pelanggan Anda.

Integrasi imut ini untuk Boise State University menggunakan perangkat lunak TINT untuk mengalirkan konten buatan pengguna secara langsung di jumbotron mereka dan membuat semua orang terlibat dalam game.

5. Dorong batas dengan kampanye keren dan kreatif

Secara keseluruhan, HTML5 sangat bagus untuk kreativitas kampanye. Menggabungkan poin-poin di atas – semua itu jika Anda merasa suka bertualang – dalam kampanye DOOH Anda berikutnya akan memancing minat pemirsa Anda dan membuat kampanye yang benar-benar unik! Bahkan kampanye yang paling sederhana, seperti yang satu ini dari McDonalds, benar-benar dapat membuat pukulan!

Manfaatkan manfaat teknis HTML5

Bukan hanya HTML5 alat yang ideal untuk meregangkan otot kreatif Anda, Anda juga dapat memanfaatkan kampanye Anda dengan manfaat teknis ini:

1. Buat konten yang responsif terhadap semua ukuran dan orientasi layar

Mirip dengan cara halaman web standar menyesuaikan dengan laptop atau ponsel Anda, salah satu manfaat paling praktis dari konten HTML5 DOOH adalah menyesuaikan secara otomatis ke setiap layar, tidak peduli ukurannya, resolusi atau orientasi. Daripada membuat, merender, dan mengunggah berbagai versi konten yang sama, satu file HTML5 digunakan untuk seluruh kampanye. Teks, gambar, dan latar belakang secara otomatis mengubah ukuran, mempertahankan tampilan dan keterbacaan konten, apa pun layarnya.

2. Buat dan terapkan perubahan konten dengan mudah dan cepat

Memperbarui teks, gambar, atau konten lainnya mudah dan efisien dengan konten HTML5. Daripada harus mengubah secara manual setiap versi materi iklan, satu pengeditan dapat dilakukan ke file master. HTML5 juga merupakan opsi bagus untuk jaringan yang ingin memungkinkan pengguna lokal, seperti manajer toko atau asisten kantor, untuk melakukan perubahan pada konten. Menggunakan template dengan kemampuan pengeditan terbatas, kantor pusat dapat mempertahankan branding dan desain tanpa harus mengubah setiap perubahan konten.

3. Bagikan konten di semua platform pemasaran digital Anda

HTML5 tidak terbatas pada DOOH, karena konten yang sama dapat digunakan di berbagai saluran periklanan online, termasuk tampilan seluler dan daring. Ini sangat ideal untuk kampanye pemasaran multi-channel, karena konten dapat dengan cepat diadaptasi untuk setiap saluran.

Namun, ada beberapa pertimbangan tambahan yang harus dibuat saat mengadaptasi iklan online untuk DOOH, termasuk jarak pemirsa ke layar dan ukuran teks yang sesuai. Misalnya, iklan spanduk daring kecil mungkin memiliki teks di seluruh materi iklan. Namun, teks ini mungkin berlebihan pada layar shelter bus. Pengembang HTML5 Anda dapat dengan mudah menetapkan beberapa aturan tambahan untuk ukuran layar tertentu, memastikan konten Anda optimal pada setiap layar ponsel, online, dan DOOH.

4. Mainkan kampanye Anda tanpa perangkat lunak khusus apa pun

Sebelumnya, Flash adalah standar dalam membuat konten animasi dan dinamis. Namun, HTML5 tidak memerlukan perangkat lunak khusus untuk ditampilkan dengan benar, menjadikannya pilihan yang lebih layak untuk kampanye DOOH. Beberapa browser web paling populer tidak lagi mendukung Flash, termasuk Chrome dan Firefox, dan Adobe sendiri mengatakan akan menghentikan perangkat lunak pada tahun 2020.

5. Dapatkan di papan dengan standar baru di web

HTML5 dengan cepat meningkat popularitasnya dalam beberapa tahun terakhir dan sejak itu menjadi salah satu standar dalam desain web dinamis. Banyak pengembang yang akrab dengan teknologi, dan bagi mereka yang memiliki keterampilan teknis kurang, alat animasi seperti Google Web Designer menjadi lebih umum dan kuat.

Apakah Anda siap untuk memulai dengan HTML5?

Source : www.broadsign.com