News

Industri periklanan tidak seperti saat pertama kali AdNews memulai 90 tahun yang lalu. Banyak yang telah berubah dalam dasawarsa terakhir saja, dengan revolusi digital menyedot pendapatan dari penerbit tradisional ketika pengiklan beralih ke platform online yang lebih murah.

Iklan itu sendiri menjadi lebih terarah, karena tumpukan data yang semakin banyak berarti merek tahu lebih banyak tentang konsumen mereka dan bagaimana menjangkau mereka.

Kami berbicara dengan para pemimpin di industri, termasuk pendiri CX Lavender, Will Lavender, CEO IAB Australia Gai Le Roy dan 9 kepala staf penjualan Michael Stephenson, untuk melihat apa yang mereka pikir 90 tahun berikutnya akan terlihat seperti.

Russel Howcroft, partner and chief creative officer at PwC:

“Dalam 90 tahun tidak akan ada iklan. Keinginan dan kebutuhan Anda akan dipenuhi tanpa perlu persuasi. Betapa mengerikannya suara itu. ”

Mark Ritson, adjunct professor at Melbourne Business School:

“Kami masih menonton layar datar besar di dinding rumah kami. Tidak ada lagi perusahaan media Australia hanya tiga perusahaan mega global. Facebook seperti Cold Chisel atau Flares – produk retro dari waktu yang lama berlalu. Masih belum cukup pemasar wanita senior atau orang agen. ”

Katie Rigg-Smith, CEO of Mindshare:

“Dimulai dengan taruhan aman tentang apa yang tidak akan berubah dalam 90 tahun ke depan – merek akan ingin menjual produk dan layanan mereka kepada konsumen dan media akan tetap menjadi saluran untuk melakukan itu. Namun, apa yang didefinisikan sebagai ‘media’ dan bagaimana kami berdagang akan berubah secara mendasar. Kami akan melihat merek yang harus terhubung dengan ekonomi dua kecepatan ‘kaya’ dan ‘pilih tidak’. Orang-orang yang memiliki semua teknologi secara harfiah terhubung ke ujung jari mereka dan bagian masyarakat yang semakin besar yang akan memilih untuk tidak menjalani kehidupan yang terhubung seperti itu, yang akan melupakan ‘kemudahan’ untuk privasi dan menempatkan nilai yang luar biasa pada data pribadi mereka tetap pribadi. ”

Beverley McGarvey, chief content officer at Network Ten:

Dari sudut pandang saya, industri kami adalah tentang cerita. Selama 90, 900, 9000, dan lebih lama lagi orang-orang telah menceritakan, mendengar, membaca, dan melihat cerita. Cerita membantu kita memahami dunia dan menunjukkan dunia yang hanya bisa kita bayangkan. Cerita menunjukkan sifat manusia yang terbaik dan terburuk. Dari kisah nyata tentang orang-orang nyata hingga kisah fantastis dan imajinatif yang membantu kita bermimpi, berpikir, belajar, tertawa, dan berharap. Tentu saja 90 tahun ke depan akan menjadi teknologi yang terus berevolusi, medium dan platform baru, personalisasi dan addressability dan apa pun yang terjadi setelah itu. Bagian yang menarik adalah menyadari peluang yang dibuat oleh media ini untuk menghubungkan orang-orang dari ‘sekali waktu’ menjadi ‘bahagia selamanya’.

Will Lavender, Founder of CX Lavender:

“Agen dimulai ketika klien ingin menggunakan iklan cetak dan poster yang dibuat oleh satu penerbit, dalam publikasi penerbit lain. Agen iklan berbakat ini memisahkan diri dari penerbitan dan menciptakan konsep agensi seperti yang kita ketahui. Dengan semua kemampuan yang dimiliki, dan akan dimiliki, untuk berasal dan dipublikasikan dari dalam, saya masih percaya bahwa dalam waktu 90 tahun, akan ada agen kreatif yang memberi klien objektivitas, ide, dan kreativitas yang mereka hargai dan inginkan. Saya juga percaya bahwa departemen desain internal klien akan menjadi tempat yang sangat keren untuk bekerja – seperti bagaimana saya membayangkan departemen desain Ferrari saat ini. ”

Michael Stephenson, chief sales officer at Nine:

“Pada tahun 2108, Anda bisa mengenakan pakaian virtual Anda, tiba di tempat kerja di hovercraft driverless Anda, kartu sim Anda yang dimasukkan saat lahir memastikan bahwa tubuh Anda akan secara permanen terhubung ke Wi-Fi yang akan memungkinkan Anda untuk mengejar ketinggalan dengan Anda. teman virtual kapan saja. Saya tidak tahu apakah ini nyata atau tidak. Yang saya tahu adalah bahwa dalam 90 tahun ke depan kekuatan konten premium Australia lokal dan ‘ide kreatif besar’ untuk melibatkan konsumen untuk merek akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Jangan lupa, masa depan hanyalah cara baru dalam melakukan hal-hal lama. ”

Gai Le Roy, CEO of IAB Australia:

“Ini adalah 2108 dan 2% terakhir dari rumah tangga Australia akhirnya pindah ke sumber daya yang benar-benar terbarukan, NBN telah berevolusi menjadi kisah untuk mengejutkan anak-anak tentang hari-hari tua; dan keturunan pendiri TED Talks telah mengeluarkan permintaan maaf retrospektif kepada komunitas karena menyebabkan semua orang berpikir bahwa mereka adalah pendongeng. Didorong oleh algoritma yang digerakkan oleh konsumen yang meledakkan tulisan luar biasa, audio visual dan konten VR, baik kontemporer maupun historis, konsep “media” telah mengaburkan informasi dan hiburan yang tertanam sepenuhnya dalam kehidupan kita. Pesan pemasaran terus mendukung media ini, tetapi kami memiliki kata baru untuk konten “asli”, bersama dengan cara brilian untuk menyampaikan konten ini dengan lancar dan bermanfaat. ”

Kim Portrate, CEO of ThinkTV:

“Tangan akan menjadi abad ke 20 karena suara dan visi kami mengaktifkan sistem teknologi jaringan. Mesin akan melakukan 70% dari pekerjaan yang sekarang dilakukan oleh orang-orang, yang akan bekerja dalam peran pemecahan masalah kreatif dan lateral – tidak meninju data atau mengocok spreadsheet seperti saat ini. Kita semua akan memiliki pribadi-AI diakses melalui layar pilihan kami. Ponsel akan diganti dengan “headset dengan lensa” seperti kita memakai kacamata hitam hari ini. Tapi kita masih akan menginginkan koneksi ke terdekat dan tersayang, komunitas kita dan dunia yang lebih luas dengan berkumpul di ruang tamu di sekitar layar besar untuk menonton TV generasi berikutnya – dan layar apa itu. ”

KSuzie Blinman, chief customer and commercial officer at MCN:

“2108 akan menjadi waktu kelimpahan dan efisiensi teknologi. Dunia kerja saat ini tidak akan ada lagi, dengan android dan robot melakukan sebagian besar pekerjaan manusia. Meskipun kemajuan teknologi, kondisi kehidupan akan jatuh, memicu revolusi politik. Senat yang dipimpin mayoritas wanita akan mengalihkan 70% pendapatan ke kebijakan yang difokuskan untuk membuat hidup orang-orang menjadi berarti. Kenyamanan, media dan koneksi manusia akan menjadi penting. Konten premium akan berkuasa dan iklan akan 100% dapat dialamatkan, didominasi oleh pengalaman dalam game. Sebuah Instagram yang merevolusi akan mendominasi, dengan Facebook menemukan jauh di dalam arsip digital. Realitas virtual akan menjadi realitas adiktif. Terakhir, tim penjualan media tidak akan ada dan penjualan akan dilakukan oleh robot yang fokus pada harga dan pengoptimalan hasil. ”

Anthony Xydis, CMO at Australian Radio Network:

“Dalam 90 tahun, kemampuan otak manusia di dunia periklanan dan komunikasi akan mengalami kebangkitan. Ketergantungan dan hype otomatisasi dan AI pada pertengahan abad 21 telah memberikan semua manfaat dari pengiriman drone dan mobil self-driving serta penerimaan bahwa perdagangan data pribadi diberikan. Unit iklan adalah sesuatu dari masa lalu dan kontennya disampaikan oleh perangkat yang modis, desain yang dapat dikenakan, dan integrasi rumah yang cerdas dan bergaya. Baik audio yang dikurasi, video, atau pengalaman VR dan AR yang sempurna, merek diperdagangkan dalam mata uang sosial yang diperbarui dari interaksi manusia dan diizinkan masuk ke kehidupan kita dengan memanfaatkan kesadaran untuk koneksi yang dipersonalisasi dan intim. Sementara AI telah mengubah kehidupan, ia belum mampu mereplikasi otak manusia, menyelamatkan industri iklan dan komunikasi dari kepunahan. ”

Peter Kirk, CEO of Pluto Media:

“Keanekaragaman adalah jalan ke depan. Menuju ke masa depan, saya tidak melihat teknologi memainkan bagian yang sangat besar. Badan tanah akan lebih fokus pada teknologi dan hasil data yang didorong. Kampanye yang emosional dan dipikirkan dengan baik, akan kembali menjadi tren. Ini akan didorong oleh kebutuhan yang lebih besar untuk “menghubungkan dan memotong”. Agen akan melihat menyewa di luar saluran tradisional mereka dalam upaya untuk menjadi lebih beragam. Melalui keragaman inilah kampanye yang lebih besar dan lebih emotif akan muncul karena dengan keragaman akan muncul pemikiran kreatif yang lebih luas. ”

Sarah Keith, managing director at Publicis Media Exchange:

“Hal mendasar yang sekarang mendasari kehidupan dan media kita adalah teknologi dan evolusinya adalah sesuatu yang sangat tidak dikenal. Masa lalu baru-baru ini memberitahu kita bahwa terobosan yang tidak diketahui akan mengubah hal-hal yang tidak dapat kita pahami sekarang, namun teknologi yang meningkatkan kemampuan manusia sangat menarik bagi manusia yang misinya untuk bertahan hidup di dunia ini dan memperkaya hidup kita. Tetapi ketika komputer mengambil alih tugas yang biasanya membutuhkan kecerdasan manusia, peran apa yang akan dimiliki manusia dalam 90 tahun? Seperti yang kami dengar di Cannes tahun ini: ‘Orang akan memiliki lebih banyak waktu untuk pendidikan dan pertumbuhan pribadi, kita mungkin memiliki lebih banyak filsuf’. ”

Tony Hale, CEO at The Communications Council:

“Wow! Apa yang akan terjadi dalam 90 tahun ke depan? Saya tidak yakin apa yang akan terjadi minggu depan! Ini sesuatu yang perlu dipikirkan. Industri terus terpecah pada tingkat yang mengkhawatirkan karena demokratisasi kreativitas memungkinkan siapa pun untuk menghasilkan konten pemasaran. Dan hasilkan mereka. Ini memberikan kesempatan bagus bagi agensi untuk membongkar peninggalan abad lalu di mana mereka memberikan IP – khususnya strategi bisnis dan ide brilian – dan mengenakan biaya untuk komoditas seperti produksi dan implementasi. Saya berharap revolusi harga yang kita lihat di industri lain akan menghasilkan daya tarik dalam periklanan. Agen akan mengembangkan model remunerasi inovatif berdasarkan nilai yang mereka ciptakan daripada perjanjian kepala jam yang sangat redundan. Ketika ide brilian menghasilkan hasil jangka panjang, agensi harus mendapatkan imbalan! ”

Andrew Double, APAC managing director at Quantcast:

“Perdebatan tentang manusia vs mesin akan berakhir – apa pun yang bisa menjadi otomatis. Model agensi hari ini akan berubah sepenuhnya. Hari-hari pembeli TV dan penjual yang meneriakkan telepon akan punah dan semua media akan dibeli secara terprogram. Industri akan jauh lebih sedikit hubungan yang digerakkan dan fokus akan beralih ke teknologi dan efisiensi dan efektivitas yang dapat mendorong – meminyaki mesin tersebut daripada klien! Penerbit konten tradisional akan bergabung untuk bertahan dan menjadi lebih kuat. Tingkat periklanan yang dapat diprediksi akan sangat besar. Saya punya perasaan bahwa mesin akan memiliki cara menancapkan pikiran kita dan menempatkan iklan yang relevan dengan apa yang saya pikirkan. Satu hal yang pasti – iklan yang saya lihat di layar apa pun akan berbeda dengan pemirsa lain. ”

Mark Lollback, CEO of GroupM AUNZ:

“Dalam iklim politik dan ekonomi saat ini, mengetahui apa yang akan terjadi 90 hari ke depan tampaknya tidak pasti, apalagi 90 tahun. Daripada menatap masa depan ke 2108, saya lebih suka melihat apa yang ada dalam jangkauan. Dalam 10 tahun berikutnya pencarian suara dan asisten pribadi, algoritma yang dipesan lebih dulu dan pengiriman konten yang dipersonalisasi tinggi akan menjadi norma. Video dalam semua bentuk akan tetap menjadi raja dan penting bagi pemasar. Industri dan perusahaan besar akan terganggu dengan kecepatan yang dipercepat. Teknologi akan terus mengubah pekerjaan dan kehidupan kita. Apa yang kami sampaikan, dan bagaimana kami mengantarkannya, mungkin berbeda pada 2028, tetapi fundamentalnya akan tetap sama dan di samping perubahan akan ada konsistensi. Orang akan tetap menghargai kepercayaan, mencari hubungan yang menarik, dan ide-ide kreatif yang besar masih akan menyerap budaya. Merek, dan perusahaan di belakang mereka, masih perlu menyampaikan hal yang sama: layanan atau produk yang dibutuhkan dan diinginkan pelanggan mereka. Pada gilirannya, merek akan membutuhkan dan menginginkan mitra yang memahami bisnis mereka dan dapat membantu mencapai hal itu. ”

Margie Reid managing partner at Thinkerbell:

“Dalam waktu 90 tahun, iklan akan menjadi telepati dan kinestetik. Pesan-pesan itu wajib bagi orang yang berpenghasilan kecil, memilih keluar untuk kelas menengah, dan memilih untuk elit. Jika ini semua terdengar gila – itu. Kami memiliki waktu yang cukup sulit untuk memprediksi sembilan tahun ke depan, apalagi 90 tahun berikutnya. ”

Source : www.adnews.com.au