Representasi Perempuan dalam Iklan OOH
Dove baru-baru ini melakukan penelitian terhadap 9.000 perempuan untuk mengukur persepsi mereka tentang representasi perempuan di media. Lebih dari 70 persen wanita yang disurvei mengatakan mereka tidak merasa diwakili secara akurat oleh gambar yang mereka lihat setiap hari.
Asosiasi Pengiklan Nasional (ANA) telah meningkatkan inisiatif #SeeHer tahun ini, yang didirikan untuk meningkatkan keragaman dalam pemrograman, periklanan, pemasaran, dan media.
Procter & amp; Chief brand officer Gamble, Marc Pritchard, yang baru diangkat sebagai ketua bersama #SeeHer, bersama dengan chief officer AT & amp Fiona Carter, mengatakan dari 60.000 iklan yang dievaluasi dalam alat Pengukuran Kesetaraan Gender yang baru, 71 persen mewakili wanita secara adil, dan bahwa ia bertujuan untuk mencapai 100 persen pada tahun 2020.
“Pemasaran dan periklanan hari ini adalah tentang menghubungkan dengan konsumen pada tingkat pribadi,” kata CMO OAAA Stephen Freitas. “Merek menceritakan kisah untuk berhubungan dengan audiens mereka, dan mendapatkan kepercayaan konsumen sebagai hasilnya.”
Dove dan #SeeHer telah menggunakan OOH untuk menyebarkan kesadaran akan inklusivitas. Merek lain di seluruh dunia juga menjangkau wanita dengan iklan OOH yang beresonansi.
Malaikat Baru
Di Inggris, merek produk inkontinensia TENA menata ulang kampanye Victoria’s Secret “Angels” yang terkenal. Alih-alih model profil tinggi dan pakaian dalam pernyataan, iklan ini menampilkan wanita mengenakan pakaian dalam hitam untuk mereka yang menderita kelemahan kandung kemih.
Hal Kuat #BlackGirlsDo
Kampanye OOH AS yang memberdayakan anak perempuan dan perempuan kulit hitam sedang dalam proses untuk mendapatkan Penghargaan OBIE tahun ini. Inisiatif #BlackGirlsDo dari Pantene mendorong perempuan kulit hitam untuk berbagi kekuatan mereka melalui media sosial, yang diproyeksikan ke gedung-gedung New Orleans selama Essence Festival, acara terbesar yang merayakan budaya Afrika-Amerika di Amerika Serikat.
Dia Tidak Mungkin Diabaikan
Pada Hari Perempuan Internasional, PBB meluncurkan kampanye internasional #SheInnovates untuk merayakan wanita dan gadis luar biasa menggunakan inovasi untuk menyelesaikan masalah dunia. Dalam upaya untuk membuat para wanita di balik inovasi “Impossible to Ignore,” foto-foto sembilan wanita inspirasional ditampilkan pada inventaris OOH di New York dan London.
Source : specialreports.oaaa.org
