News

Sebuah iklan untuk musim terakhir “House of Cards” Netflix ditampilkan di papan reklame milik Netflix di sepanjang Sunset Strip di West Hollywood. (Luis Sinco / Los Angeles Times)

Netflix sekali lagi menabrakkan pesta ke studio Hollywood, tetapi kali ini dengan cara lama-sekolah – dengan mengakuisisi billboard di sepanjang Sunset Strip.

Streaming digital Goliath telah diam-diam membeli ruang billboard utama di sepanjang bagian setengah mil Sunset Boulevard di West Hollywood yang merupakan salah satu properti iklan yang paling didambakan di negara ini.

Sepanjang peregangan yang berliku ini diisi oleh wisatawan, studio dan jaringan utama secara historis mempromosikan judul terbaru mereka dengan iklan luar ruangan besar yang menjulang di toko-toko dan restoran kelas atas jalanan.

Netflix dalam beberapa bulan terakhir telah membeli setidaknya 18 wajah billboard dari Regency Outdoor Advertising, dalam sebuah kesepakatan yang diperkirakan bernilai puluhan juta dolar, menurut orang dalam industri periklanan. Billboard, yang terkonsentrasi di sekitar Sunset Plaza dan Chateau Marmont, sudah bermerek Netflix, tetapi beberapa masih membawa iklan untuk studio dan pengiklan lain karena perjanjian sebelumnya dengan Kabupaten.

Netflix diharapkan pada akhirnya menggunakan papan iklan untuk memberikan acara TV dan filmnya sendiri dorongan besar. Perusahaan streaming sudah mempromosikan musim terakhir “House of Cards” pada billboard yang baru diperoleh, serta seri “Daredevil,” “The Chilling Adventures of Sabrina” dan animasi “Big Mouth.”

Netflix menegaskan pihaknya telah mengakuisisi sejumlah billboard yang tidak ditentukan di Los Angeles tetapi menolak untuk memberikan rincian lebih lanjut. Kabupaten tidak menanggapi permintaan untuk komentar. Reuters pertama kali melaporkan pada bulan Juli bahwa kesepakatan potensial sedang dikerjakan.

Kota West Hollywood memperkirakan bahwa Kabupaten memiliki sekitar 50 papan reklame di sepanjang Strip, termasuk setiap sisi billboard dua wajah, menurut survei kota 2014.

Seorang juru bicara untuk West Hollywood mengatakan bahwa kota itu tidak memiliki informasi tentang ukuran kesepakatan atau harga pembelian.

Meskipun jumlah dolar dari akuisisi mungkin hanya setetes dalam keranjang untuk Netflix, yang diperkirakan menghabiskan sebanyak $ 13 miliar tahun ini pada konten, permainan billboard mewakili langkah simbolis signifikan untuk perusahaan streaming, menandakan investasi dalam pemasaran gengsi dan kampanye penghargaan yang agresif.

Reklame akan meningkatkan kehadiran fisik Netflix di Los Gatos, California, di L.A. Perusahaan ini mendirikan kantor pusat lokalnya di Sunset Bronson Studios di Hollywood tahun lalu dan telah berkembang menjadi menara 13 lantai yang sedang dibangun di seberang jalan.

Seperti hampir semua hal yang dilakukan Netflix, pembelian papan reklame telah membuat gusar persaingan – dan bukan hanya di industri hiburan. Pengiklan lokal mengatakan bahwa akuisisi akan mengurangi persediaan billboard yang tersedia dan menaikkan harga untuk lokasi yang sudah memerintahkan dolar atas.

“Sebagai pengiklan, benar-benar hujan di parade. Ini menempatkan banyak tekanan kenaikan harga pada apa yang tersisa, ”kata Gino Sesto, pendiri Dash Two, agen pembelian media digital dan luar ruang berbasis di Los Angeles. “Ini adalah persediaan paling dicari yang paling utama di L.A.”

Iklan papan iklan di sepanjang Jalur itu secara tipikal telah memerintahkan harga setidaknya dua kali lipat di jalanan lain di Hollywood, menurut biro iklan setempat. Berkat Netflix, harga sewa tersebut – yang bisa mencapai $ 200.000 atau lebih dalam sebulan – kini naik sekitar 20% hingga 35%, kata mereka.

Tiga billboard di luar Chateau Marmont adalah salah satu yang telah dibeli Netflix di sepanjang Sunset Strip di West Hollywood. (Luis Sinco / Los Angeles Times)

Itu berarti studio lain mungkin akan mengeluarkan lebih banyak uang untuk mempromosikan gelar mereka tepat ketika musim penghargaan Oscar akan dimulai. The Strip secara historis menjadi lokasi favorit bagi studio untuk menempatkan iklan billboard untuk pertimbangan Anda karena konsentrasi besar pemilih Akademi dan eksekutif studio yang tinggal di daerah sekitarnya, seperti Hollywood Hills.

Tahun ini, Netflix memiliki pesaing Oscar yang serius di Alfonso Cuaron “Roma,” sebuah drama berbahasa Spanyol yang telah meraih pujian dan diatur untuk tayang perdana pada bulan Desember. Itu juga merilis film-film terbaru dari Coen bersaudara dan aktris Sandra Bullock. Tahun depan, perusahaan diharapkan untuk merilis film yang disutradarai oleh Martin Scorsese dan Steven Soderbergh, dan miniseri baru dari Ava DuVernay.

Baliho adalah cara terbaru Netflix untuk memberi sinyal kepada persaingan tingkat pertumbuhan kekuatan industri dan prestise artistiknya. “Netflix memiliki cara menyimpan pasir dalam jumlah yang tepat dalam pakaian renang kepala studio. Ini sangat menjengkelkan, ”kata Tom Nunan, mantan presiden NBC Studios dan UPN, dan sekarang menjadi dosen di Sekolah Teater, Film, dan Televisi UCLA.

Untuk studio, papan iklan di sepanjang Strip secara tradisional telah melayani satu tujuan di atas semua yang lain: menenangkan ego para aktor dan sutradara.

“Banyak orang tidak menyadari sejauh mana billboard ini diarahkan kepada seniman lebih dari orang lain,” kata Nunan.

Sebagai seorang eksekutif studio, dia berkata, “kami akan melakukan apa saja untuk mendapatkan papan reklame di sana terutama untuk membuat orang merasa nyaman bekerja untuk kami, untuk merasa seperti mereka sedang dirawat.”

Netflix telah sering menghadapi kritik yang tidak cukup untuk mempromosikan konten aslinya secara eksternal, mengandalkan algoritme untuk menyarankan judul baru pada antarmuka perambanannya. Judul Netflix tidak mendapat manfaat dari jumlah studio tradisional yang sangat besar yang dibelanjakan setiap tahun untuk mempromosikan acara mereka.

“Promosi paling kuat yang kami miliki adalah layanan Netflix itu sendiri,” Cindy Holland, kepala program asli perusahaan, mengatakan saat berbicara di Television Critics Assn. tur media di Beverly Hills pada bulan Juli.

A lot of people don’t realize the degree to which these billboards are directed to the artists more than anyone else.

  – Tom Nunan, former president of NBC Studios and UPN, and now a lecturer at UCLA

Tapi karena bertujuan untuk menarik lebih banyak bakat besar Hollywood dari studio yang bersaing, Netflix mencari untuk menciptakan citra dirinya sebagai tempat di mana penciptaan artistik tidak hanya dihargai tetapi terlihat dipromosikan. Baliho di sepanjang Strip adalah bagian yang paling nyata dari strategi itu.

“Ini dimaksudkan untuk menunjukkan kepada pembuat film Anda tingkat dukungan yang bersedia Anda lakukan,” kata salah satu humas industri yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena takut akan pembalasan.

Netflix belum sepenuhnya memadati studio lain dari jalan populer. Walt Disney Co. masih memimpin ruang iklan terbesar di sepanjang Strip – sisi 8560 Sunset Blvd. bangunan, di mana studio secara teratur mempromosikan rilis layar lebar terbaru, seperti “The Nutcracker and the Four Realms” yang akan datang.

Dua pemilik billboard terbesar di sepanjang Strip adalah Media Outfront dan Clear Channel Outdoor, yang masih memiliki sebagian besar inventaris iklan di jalan.

Seorang juru bicara untuk Outfront mengatakan bahwa mereka belum menjual papan iklan apa pun ke Netflix dan bahwa perusahaan streaming terus beriklan di papan iklannya di pasar di seluruh negeri. Beberapa billboard Outfront di the Strip masih membawa iklan Netflix. Clear Channel tidak menanggapi permintaan untuk komentar.

Meskipun beberapa bentuk periklanan tradisional seperti cetak telah mengalami kerugian besar, pasar untuk iklan luar ruang tampaknya tetap stabil dan bahkan naik sedikit, dengan pendapatan naik 1,2% pada tahun 2017 dibandingkan dengan tahun sebelumnya, akuntansi untuk $ 7,7 miliar dalam penjualan, menurut ke Assn Iklan Luar Ruang. Amerika.

Perusahaan teknologi adalah tiga dari 10 pengiklan luar ruangan teratas tahun lalu: Apple, Google, dan Amazon.

Asosiasi itu mengatakan Netflix menduduki peringkat No. 11 di antara pengiklan luar ruangan terbesar tahun lalu, naik dari No. 28 tahun 2016 dan No. 52 di tahun 2015.

Perusahaan teknologi seperti Netflix menggunakan iklan billboard sebagai pelengkap dunia nyata untuk pemasaran digital.

“Anda tidak dapat melewatkannya, Anda tidak dapat mengubah halaman. Itu salah satu daya tarik, ”kata Stephen Freitas, chief marketing officer di Outdoor Advertising Assn. Amerika.

“Iklan luar-rumah [iklan] mengarahkan orang-orang di dunia fisik ke dunia online, ke ponsel dan perangkat orang-orang.”

Source : www.latimes.com