News

Meskipun Anda memiliki yang terbaik dari iklan yang dibuat, mereka tidak dapat memiliki efek yang diinginkan kecuali mereka muncul pada waktu yang tepat dan di tempat yang tepat.

Ada kebutuhan yang berkembang, terlepas dari ukuran dan lokasi perusahaan, untuk membuat iklan lebih pribadi … lebih terlokalisasi. Pengiklan dari semua ukuran mengevaluasi bagaimana mereka dapat mengidentifikasi dan menjangkau pelanggan secara efektif di mana mereka tinggal dan bermain dan sebagai hasilnya, mereka menyesuaikan belanja pemasaran mereka untuk melakukan hal itu. BIA / Kelsey memperkirakan bahwa belanja iklan berbasis lokasi AS akan berlipat ganda dalam lima tahun ke depan.

Karena nomenklatur, preferensi lokal, pesaing, dan kebiasaan membeli sangat bervariasi dari negara-ke-negara dan kota-ke-kota, periklanan berbasis lokasi memberikan kinerja yang lebih baik dan wawasan yang lebih mendalam bagi pemasar dari semua bentuk dan ukuran.

Komponen penting dari iklan berbasis lokasi adalah iklan terprogram yang telah menjadi kata kunci. Ada tren merek yang berkembang yang mengadopsi teknologi ini untuk menayangkan iklan online ke pelanggan yang paling mungkin melakukan bisnis. Penambahan iklan terprogram adalah salah satu kemajuan terbesar dalam digital sejak diperkenalkannya pencarian.

Apakah itu iklan terprogram?

Iklan terprogram memungkinkan untuk menargetkan kategori audiens yang spesifik. Di sini segmen dapat berkisar di seluruh demografi seperti jenis kelamin, usia, status sosial, hingga geografis di daerah-daerah tertentu di negara tersebut. Bersamaan dengan ini, dengan ‘pencarian berbayar’ seseorang juga dapat mengendalikan iklan ke waktu tertentu pada hari itu atau memantau frekuensinya. Anda dapat memutuskan penerbit mana yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Dengan melakukan ini, Anda hanya membayar iklan yang sangat efektif, dikirim ke orang yang tepat pada waktu yang tepat. Iklan terprogram memecah norma stereotip pembelian iklan tradisional. Pembeli saat ini tidak suka menjalankan sejumlah iklan tertentu dengan penerbit dan tetap terkunci dalam kontrak.

Dengan kata lain sebagai Negara Bagian Digital menyatakan iklan terprogram adalah pembelian algoritmis dan penjualan ruang iklan secara real time. Selama proses ini, perangkat lunak digunakan untuk mengotomatisasi pembelian, penempatan, dan optimalisasi inventaris media melalui sistem penawaran. Mengotomatiskan proses berarti itu dapat dilakukan secara real time dan tidak bergantung pada sentuhan manusia, penyisipan manual, dan perdagangan manual.

Bagaimana cara melokalkan bantuan iklan yang terprogram?

Iklan terprogram adalah cara yang sangat efisien dan efektif bagi merek untuk menjangkau khalayak yang diinginkan. Dengan melokalkan upaya periklanan terprogram mereka, merek dapat menyesuaikan penargetan mereka dan menyesuaikan perpesanan mereka dengan kebutuhan pasar lokal yang mereka layani.

Misalnya, dealer Toyota di Palo Alto, CA, mungkin memiliki banyak kendaraan hibrida Prius atau penuh, dan akan membutuhkan penargetan dan pesan yang sangat berbeda dari dealer Toyota di Fort Worth, TX, yang kemungkinan akan memiliki banyak tundra Tundra truk dan SUV. Program yang dilokalkan memungkinkan penyesuaian iklan untuk kebutuhan lokal dealer.

Sebuah perusahaan yang muncul sebagai pemimpin di bidang ini adalah Simpli.fi. Perusahaan telah membuat iklan terprogram yang dilokalkan baik secara terjangkau dan efektif untuk tidak hanya merek multi-lokasi dan biro iklan, tetapi mereka juga bekerja sama dengan Grup Media Lokal (TV, Radio, Kabel & Surat Kabar) untuk menghadirkan kekuatan program terprogram ke UKM.

Menyatakan pentingnya iklan terprogram yang dilokalkan, Frost Prioleau, CEO Simpli.fi mengatakan, “Awalnya, sebagian besar teknologi terprogram yang tersedia difokuskan pada kampanye nasional. Kebanyakan platform terprogram mendasarkan penargetan mereka pada segmen pemirsa yang dikemas sebelumnya, sehingga sulit untuk menyesuaikan, mengoptimalkan, dan mempersonalisasi pemirsa dengan kebiasaan membeli lokal, preferensi merek, dan pemain kompetitif. ”

Lokalisasi diperlukan agar dapat secara efektif menjangkau pengguna yang kebiasaan membeli, nomenklatur, dan preferensi bervariasi secara luas dari negara-ke-negara dan kota-ke-kota. “Namun, penskalaan sejumlah besar kampanye lokal yang sangat pribadi dan ditargetkan membutuhkan teknologi membangun tujuan. Di sinilah Simpli.fi cocok dengan pasar. Penggunaan data tidak terstruktur dari Simpli.fi, yang memungkinkan untuk penargetan yang kaya dan sangat rinci, menyajikan iklan berdasarkan informasi tingkat elemen, membuat kampanye lebih relevan dan efektif untuk prospek, sehingga mendorong ROI yang lebih tinggi, ”tambah Prioleau.

Iklan terprogram karenanya tidak hanya membantu menyampaikan tingkat wawasan dan transparansi ini, tetapi juga menciptakan peluang bagi merek untuk terlibat dalam waktu dekat secara real time dengan pemirsa yang terhubung dan unik.

Source : www.geospatialworld.net