News

Industri terprogram telah menyaksikan perubahan besar, karena seluler telah mendominasi kebiasaan penjelajahan dan garis antara informasi merek dan konsumen terus memburam. Pada tahap awal, program digunakan untuk memonetisasi inventaris tampilan ekor panjang. Setelah berusia 10 tahun pada tahun 2017, teknologi ini sekarang berada pada masa remajanya, mengubah wajah pemasaran dan membuat langkah besar sebagai salah satu alat kunci untuk menjangkau konsumen dengan cara yang lebih bermakna.

Keberhasilan pembelian media otomatis dipelopori oleh langkah yang diperlukan menuju masa depan pemasaran yang lebih baik – didorong oleh data, teknologi, dan matematika. Teknologi ini, bagaimanapun, bermain di berbagai tingkatan di Asia Pasifik.

Kami melihat Australia, Hong Kong, Jepang, dan Singapura, misalnya, memimpin industri dengan tingkat kecanggihan programatik yang lebih tinggi. Sementara Korea Selatan adalah pasar yang sehat lainnya, dua penerbit (Daum dan Naver) saat ini mengendalikan sebagian besar persediaan lokal, yang belum tersedia secara terprogram, agak memperlambat adopsi teknologi di bagian dunia ini. Di tempat lain di APAC, negara-negara seperti Vietnam dan Filipina masih tetap menjadi tantangan, meskipun ukuran pasar dan proyeksi pertumbuhannya sangat menggairahkan.

Sementara wilayah menghadapi tantangan yang berbeda, pertumbuhan program terus berlanjut. Sebuah laporan oleh BCG Focus memperkirakan bahwa total tampilan digital dan pasar iklan video di APAC akan meningkat dari $ 14,5 miliar pada 2017 menjadi $ 19,0 miliar pada 2020 dan anggaran program akan naik dari 19% menjadi 36% selama periode ini.

Sebagai dewasa yang matang program, itu diatur untuk menjadi kerangka kerja masa depan untuk pemasaran digital. Apa yang harus diprediksi oleh pemasar dari pertumbuhan terprogram hingga tahun 2020? Berikut adalah tren teratas yang diharapkan.

Agensi – konsultan bisnis tepercaya

Konvergensi adtech dan martech, bangkitnya sistem otomatis dan akses ke wawasan yang lebih dalam pada perilaku konsumen telah mempercepat perubahan dalam fungsi pemasaran, untuk selamanya.

Didukung oleh permintaan konsumen untuk komunikasi yang lebih personal, para pemimpin pemasaran sekarang mencari perintah data, wawasan, dan teknologi yang semakin dalam di agensi media mereka. Dengan perkembangan ini, biro-biro siap untuk menjadi konsultan utama, yang bertanggung jawab untuk memberikan strategi bisnis dan pemasaran yang menyeluruh kepada klien mereka – mereka akan diharapkan memiliki pandangan luas tentang bisnis dan teknologi terbaik yang akan memungkinkan pengembalian tertinggi.

Selama beberapa tahun ke depan, kita akan melihat kolaborasi program yang diprogramkan lebih dekat antara vendor teknologi, agensi media, dan pemasar merek, bekerja sama untuk mengaktifkan alat terbaik untuk kampanye pemasaran yang mendorong hasil bisnis.

Silos no more

APAC adalah pasar seluler pertama, dengan ponsel yang mendorong lalu lintas web tertinggi pada 65,7%, diikuti oleh laptop dan desktop sebesar 31,9%. Adopsi smart speaker di APAC juga diharapkan akan meningkat dengan cepat, terutama dengan penambahan pendatang lokal dari Alibaba dan JD.com. Ini adalah langkah menuju masa depan dengan lingkungan komputasi ambient. Ini berarti bahwa kita akan semakin dikelilingi oleh ekosistem yang sangat saling terhubung dan merek harus hadir dalam percakapan dengan pelanggan di semua saluran.

Saluran baru seperti televisi terhubung (TV), audio dan digital di luar rumah semuanya juga menjadi bagian dari ekosistem terprogram. Akuisisi AppNexus oleh AT & T baru-baru ini adalah validasi pasar akhir bahwa industri periklanan TV akan segera diberdayakan secara terprogram.

Teknologi baru seperti virtual reality (VR) atau augmented reality (AR) juga akan menjadi bagian dari strategi. Ketika VR dan AR berkembang dan semakin populer, mereka akan menjadi media lain untuk beriklan di masa depan, terus membentuk percakapan merek dan konsumen, dan menggeser pemasar ke penempatan media yang bersifat prediktif. Tidak lagi cukup untuk memprediksi kebutuhan konsumen – pemasar perlu menjangkau pelanggan di mana pun mereka berada.

Kemajuan ini mengharuskan metodologi audiens pertama yang menggerakkan kita menuju pendekatan platform tunggal, omnichannel, memungkinkan merek untuk menjangkau pelanggan mereka di beberapa titik kontak secara real time.

Programmatic? Sinonim untuk pemasaran digital

Karena semakin banyak iklan dan media yang diperdagangkan secara digital (terlepas dari bentuknya) pada tahun 2020, pemasaran akan dianggap terprogram. Ini berarti bahwa pemasar perlu pindah dari melihat program sebagai bagian dari rencana media – itu akan menjadi rencana. ‘Pemasaran Terprogram’ akan hilang dan menjadi ‘Pemasaran’, sama seperti digital.

Dengan melengkapi diri dengan pengetahuan terprogram dan secara bertahap menguji pergerakan anggaran ke penempatan media yang cerdas dan otomatis, pemasar dapat memanfaatkan rangkaian penawaran yang lebih luas dari penawaran terprogram (seperti saluran baru, lebih banyak data, lebih banyak geografi, lebih banyak adopsi dan pengguna yang meningkat). Pemasar juga harus merencanakan untuk mengintegrasikan sistem berbayar dan milik mereka untuk kampanye yang lebih konsisten dan kohesif sebagai peningkatan terprogram untuk menjadi alat utama yang menghubungkan semua titik kontak dan berhasil menjangkau pelanggan.

Source : www.thedrum.com